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喝绿豆饮料可防甲型H1N1流感!
 
糖酒快讯   2009-05-11 14:35    
 
 
       对于现在媒体上曝光的种种预防甲感的中药方,很多老百姓都在问:“到底喝中药能不能预防甲型H1N1流感?”国家中医药管理局中医药防治甲型H1N1流感专家委员会成员、北京中医药大学东直门医院急诊科主任刘清泉是这样认为,这些预防甲感的中药方只适合高危人群,包括去过疫区、和感染者接触过的人等。“咱老百姓防甲感可以喝点红豆饮料,绿豆饮料,或者用薄荷、鸭梨和大枣一起熬粥,现在还没有必要喝中药汤。”刘清泉对记者说。身体健康的普通老百姓完全没必要喝中药,身体健康的时候喝中药反而会引起不良反应。
       对于现在很多老百姓抢购八角茴香的现象,刘清泉也建议不要多吃,因为八角茴香煮水后溶出的黄樟醚吃多了会中毒,而且用八角茴香炖肉煮汤并没有预防甲感的作用。

       刘清泉认为,在饮食起居上进行防范才是有效可行的。由于甲感表现为发烧、咳嗽等热症,所以预防时,应该注意清淡饮食,常做些下火的食物。例如薄荷粥,用薄荷、鸭梨和大枣一起熬粥,用红豆和绿豆一起熬汤喝,都有清热解毒的作用,能起到一定的预防效果。如果出现口鼻特别干燥,可以用消毒棉签蘸香油外涂鼻腔,有润燥的作用。

       此外,保持规律的作息也非常重要,很多年轻人有熬夜的习惯,中医认为这样很伤正气,会削弱人体的免疫力。同时,保持轻松平静的心态也有利于提高身体的免疫力。国家中医药管理局中医药防治甲型H1N1流感专家委员会副组长晁恩祥也说,毕竟中医还没有在临床上治疗过甲感病人,所以现在提出的中医治疗方案是根据中医经验提出的预案,在治疗时仍需进行完善和调整。但甲感毕竟是一种流感,中医药在控制和治疗流感方面有完整的理论体系和丰富的经验,特别是在控制炎症、减小免疫损害等方面具有优势。

       夏日炎炎, 应注意清热解毒,也为了更好的防猪流感,XXXXXX在第一时间研发出绿豆饮料,红豆饮料,玉米饮料。据了解,绿豆饮料、红豆饮料、玉米饮料都是不加香精、色素、防腐剂,而且都是利用XXXXXX手选刀耕火种之优质小种绿豆,红豆为原料生产,健康时尚,好喝又清凉。外包装是利用新型耐高温环保材料,常温保存6个月,冰冻保存9个月,即开即食,方便卫生。

       常喝绿豆沙冰、红豆沙冰、玉米饮料能让您平安度过这个夏天,也会让您夏天更美丽更安心! (为避免广告,本文中涉及的公司或者企业地名用XXX代替)
                                       果汁含量低不能叫果汁饮料

                                                                时间:2009-4-10

         加点果汁就称作"果汁饮料",果汁中加了糖却没有在标识里说明,茶多酚含量达不到标准也叫作"茶饮料"……今后,饮料企业不能这样随意给饮料乱起名了。据悉,由国家质检总局和国家标准委联合发布的强制性国家标准《饮料通则》已于12月1日起实施,新国标第一次把目前市场上售卖的饮料归为了包括碳酸饮料、果蔬汁、蛋白饮料、茶饮料、咖啡饮料等11个大类,今后饮料生产企业给饮料起名字都必须按照《饮料通则》中的标准对号入座。"
       据了解,《饮料通则》不仅对饮料的种类进行了详细的划分,还对各种饮料的成分及含量做了具体规定。标准中规定,果汁饮料的果汁(浆)含量须大于或等于10%,凡是果汁(浆)含量低于10%的饮料,今后均不得称为果汁饮料,而纯果汁饮品果汁含量应达到100%,果味饮料不低于5%。蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量须大于或等于5%;奶茶饮料中,乳蛋白含量也不应低于0.5%;而乳酸菌饮料中,乳蛋白含量不得低于0.7%等。
         此外,饮料国标还对各类饮料含糖量标准做了具体规定,如果果汁或者茶饮料添加了食糖,须在产品名称的邻近部位清晰地标明"加糖"字样。而产品如果标注"低糖",则糖含量每100毫升应不大于4.5克。
         对于茶饮料,规定中指出茶饮料是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为原料,经加工制成的饮料。茶饮料中的茶多酚含量须大于或等于300mg/kg,而达不到这一标准的饮料就只能叫"茶味饮料"。








 
 

          揭开酒店鲜榨“潜规则”令人瞠目 兑多种添加剂
                                        来源: 楚天都市报  时间:2009-4-10

 

        夏天日益临近,酒店餐饮消费也渐渐迎来高峰。可是,高朋满座的酒席上,当芒果汁、木瓜汁、玉米汁等种种诱人的鲜榨果汁端上餐桌时,有多少消费者能看清它的真面目?去年,记者与武汉市工商、质监部门联合跟踪调查,发现该市酒楼鲜榨果汁行业令人瞠目的“潜规则”——大部分鲜榨果汁实为兑入了十余种添加剂而炮制的“杂交产品”
        2008年12月17日、18日,记者与武昌工商执法人员,随机调查了 路久久隆酒店和体育馆路荆州青莲酒家。
        在久久隆酒店,售价48元/扎的木瓜汁,服务员宣称其系新鲜水果榨出。但在实际操作间,记者与工商执法人员看到的完全是另外一幅景象:工作人员仅使用了几片木瓜,更多的是兑入一种名为“鲜榨果汁伴侣”的桔黄色液体和水。
         据调查,此种“鲜榨果汁伴侣”含有酸度调节剂、安赛蜜、香精、苯甲酸钠、柠檬黄、日落黄、诱惑红等添加剂。如果完全使用水果榨汁,用二三个木瓜也榨不出一扎果汁,但是添加这种“鲜榨果汁伴侣”后,就可以大量掺水而保持饮料口感、颜色不变。这样,1个木瓜就可制出三四扎木瓜汁,1个西瓜可以制出20多扎西瓜汁。
        在体育馆路青莲酒家检查发现,其标称鲜榨的木瓜汁、雪梨汁、黑米核桃汁,实际制作方法与久久隆酒店如出一辙。
          像这样制作“鲜榨果汁”的,江城远远不止上述两家酒店。记者调查发现,酒店果汁业务多采取外包,而该市有数家鲜榨果汁伴侣生产厂家,大规模承包酒店果汁业务,并推广这种“鲜榨果汁”制作方法。

  •       江城酒楼鲜榨果汁调查

       
当一扎扎、一杯杯带着浓郁果香,泛起果肉泡沫的芒果汁、木瓜汁、玉米汁等端上餐桌时,很少人会想到:许多酒楼、星级宾馆销售的所谓鲜榨果汁,并非全用新鲜水果现场榨汁,而是兑入十多种添加剂和大量的水制成。经过记者连日来的跟踪调查,江城酒楼鲜榨果汁行业的这一“潜规则”已清晰地呈现出来。

  •       1个木瓜可榨出4扎木瓜汁
  •      “鲜榨果汁”果然有诈

        2008年12月17日、18日,记者与武昌工商执法人员,随机走访了 路久久隆酒店和体育馆路荆州青莲酒家2家大型连锁酒店。

          在久久隆酒店刚刚落座,服务员热情推荐酒水饮料,“不喝酒的话,可以喝果汁撒。”她称,酒店果汁都是完全用鲜水果榨的,果汁富含营养、又健康又开胃。酒水单上木瓜汁、西瓜汁等是48元/扎,奇异果汁58元/扎。记者等人点了一扎木瓜汁后,当即悄悄来到酒店鲜榨果汁的操作间。

         只见,被人称为“果汁妹”的女性工作人员正在榨汁操作。她在搅拌机中仅放入三四片木瓜,随后从白色的没有任何标签的塑料瓶中,倒出红黄色的液体加入搅拌机,又从三盒粉末中,用汤匙挖出少许粉末加入,加水后搅拌,一扎木瓜汁就完成了。榨出的木瓜汁,香味扑鼻,橙色诱人,果肉碎末均匀分布,如果没看到它是怎么做出来的,一般顾客会真的以为这就是纯用木瓜现榨出来的。

       工商执法人员进入水果储藏室,水果全部储放在冷冻冰柜中,奇异果不少已经腐烂变质,橙子都已经结了厚厚一成霜。

        在位于体育馆路的荆州青莲酒家包房内,服务员递上酒水单上“鲜榨果汁”十分醒目,而且售价更贵,木瓜汁98元/扎,雪梨汁88元/扎,黑米核桃汁98元/扎。服务员称,鲜榨果汁顶多添了点水,除此以外都是水果。而执法人员检查发现,该酒店鲜榨果汁的制作方法,与久久隆酒店几乎完全一样:仅使用少量水果,兑入标称“鲜榨果汁伴侣”的瓶装液体,并且加入三种白色粉末,再加水搅拌。

      对此,久久隆酒店的“果汁妹”称,对于木瓜等汁水并不丰富的水果来说,用二三个也榨不出一扎果汁来,加一些东西的话,1个木瓜就可榨出三四扎木瓜汁,即便是西瓜等汁水多的水果,通过添加配方,1个西瓜可以榨出20多扎西瓜汁。

  • 揭秘鲜榨果汁“化妆术”
  • 一扎果汁兑入10种添加剂
  • 鲜榨果汁中到底加入了哪些东西?

      记者与工商执法人员进入久久隆酒店的鲜榨果汁专用仓库,桌面上密密麻麻摆放着17瓶白色塑料瓶,上面贴着各种水果口味标签,如“柳橙”、“玉米伴侣”、“奇异果”、“红枣”等等。“这些都是鲜榨果汁伴侣,在榨汁时进行添加。”承包该酒店果汁业务的负责人李某称,这批货是从江苏昆山某食品有限公司购进的,由于大雨打湿原因,所以上面商标、生产厂家、地址等标签全部都被撕掉了。

      记者将2家酒店使用的部分“鲜榨果汁伴侣”送到省质检院,经专家检测确定,这些都是“鸡尾酒”式的浓缩添加剂,例如木瓜汁伴侣,含有酸度调节剂、安赛蜜、香精、苯甲酸钠、柠檬黄、日落黄、诱惑红等添加剂。奇异果汁伴侣,包括酸度调节剂、增稠剂、安赛蜜、苯甲酸钠、甜蜜素、柠檬黄、日落黄、亮蓝色素、香精等。

      李某称,榨汁只需要添加20-30毫升“鲜榨果汁伴侣”,就可做成一扎(1250毫升)果汁。然而,实际添加多少全靠“果汁妹”目测,此外,若多使用一些添加剂,就可以少使用一些水果,而且做出来果汁颜色更好看,口味更甜更浓稠。

      另外在榨汁中还要使用三种白色粉末,李某称,这分别是优果粉、糖和奶精。优果粉其实是一种稳定剂,添加以后果肉和水不会明显分层,果肉分布均匀,消费者会认为这些饮料使用了大量水果。

      检查发现,销售的鲜榨果汁一般都要添加数种至十余种添加剂,如奇异果果汁,要兑入10种添加剂。现场一执法人员感叹:“不知道消费者喝的是果汁,还是色素、糖精、香精等兑出的‘三精水’。”

  • 90%毛利还不是最高
  • “鲜榨果汁”利润到底有多少

      酒店销售鲜榨果汁,真实利润究竟是多少?记者随工商部门调查,根据酒店的进货单据、销售账目,算了一笔明细账。

      以荆州青莲酒家体育馆路分店为例,在武昌工商分局执法人员检查时,该店经营人员介绍鲜榨木瓜汁的操作流程:取500克木瓜,兑入100毫升木瓜鲜榨果汁伴侣,加入2克优果粉,加水搅拌而成。

      记者在酒店相关进货单据上看到,木瓜果汁伴侣40元/瓶,每瓶净含量为2000毫升,每次使用100毫升,折算下来实际花费2元钱。同样方式计算出来优果粉每次使用需0.1元。

      目前木瓜市场批发价8-11元/公斤,即使该酒店每次榨汁真的使用了500克木瓜,每次使用成本也只要5元左右。

      由此,酒店榨出一扎(1250毫升)的木瓜汁,原材料成本共约7元,然而酒店把这扎木瓜汁卖给消费者的售价是98元,毛利率高达93%。

      据酒店业人士称,80%只是行业平均利润率,93%的毛利率其实也还不算最高的,这家青莲酒店的果汁业务是酒店自己经营,原材料都是从外购进的,已经被供应商赚了一道材料钱。目前越来越多的酒店采取果汁外包方式,由鲜榨果汁伴侣等原材料供应商直接在酒店制作果汁,材料成本更低,甚至有些商家使用质量低劣产品,完全是“三精水”勾兑,根本不加水果,牟取更高暴利。

  • “潜规则”瞒住众多消费者
  • 工商责令相关酒店整改

      记者在酒店中随机采访几位消费者,大部人对“鲜榨果汁”的“潜规则”毫不知情。

      在久久隆酒店消费的钟宜女士,接受记者采访时称,酒店的鲜榨果汁卖得比较贵,一直都以为它们肯定是现榨的纯天然果汁,没想到竟然是色素、香精等兑成的。旁边另一位消费者许先生称,往鲜榨果汁里面掺点水还能接受,但是加色素、糖精等就太离谱了,搞半天连水果味道都是人工合成的,这样赚钱太狠心了吧。

      武昌区工商局相关负责人表示,商家在销售时宣称或者标注“鲜榨果汁”,但实际上果汁中添加了色素、甜味剂等并未告知消费者,涉嫌侵犯消费者知情权。工商部门当日已责令相关酒店整改。

      不仅是鲜榨水果汁,目前在酒店中流行的玉米汁、黑米汁、红枣汁等杂粮现榨汁,也采取了几乎同样的操作手法。究竟谁是“虚假”鲜榨果汁泛滥成灾的背后推手?记者将进行跟踪调查报道。(来源: 楚天都市报)

果醋饮料,如何成为中国的“可乐”?
 
糖酒快讯   2009-05-09 09:42    
 
 

       果醋饮料色如琥珀,氨基酸和有机酸丰富,具有多种保健作用,如美容养颜、减肥、解油腻、增强消化功能、醒酒护肝、杀菌抗病毒、预防衰老、消除疲劳、软化血管、防治高血压、抗癌、保持皮肤光滑滋润等。这么多的功能,使醋饮的定位问题异常棘手,是醋、保健饮料、功能饮料、营养饮料、普通大众饮料、时尚饮料或者其它饮料?营销人莫衷一是,企业无所适从。如一些专家认为果醋初起时以解酒诉求迅速打开市场,“功能定位极其锐利”,一些专家则认为醋饮定位于解酒是“完全错误”的,醋饮最准确的目标消费者定位应是“中年以下的女性”。

       无庸赘言,定位不准是影响醋饮发展的重要原因。许多人对此虽有认识,但意图以单一属性来为整个果醋饮料定位,显然有负于果醋宝贵的、天然的多种功能价值,也就不难理解为什么企业对那些策划人的建议听不进去呢。可是一味求全,卖点诉求过多,又使果醋饮料的哪一种功能都难以深入人心。心智喜欢简单、明确,厌恶复杂、混乱,这是专家品牌为什么总是在长程竞争中胜过通才的根本原因。那要怎样对这些功能进行取舍,才能不埋没了果醋的“天生丽质”,使其独特的药理作用发挥出最大潜力、赢得最大市场呢?

                                               分化!

       分化是自然界进化的最大动力,也是推动商业世界发展的历史源泉。一开始计算机只是计算机,今天我们有大型机、小型机、微型台式机、笔记本、掌上电脑……而且软件也与硬件分离开来了。如果我们把果醋比作一棵大树,那么分化就是使它长出几支粗壮的分支,而每一个分支都聚焦于一个强大的属性。

       属性是什么?属性是一个字眼,是驱动消费者购买的理由。抢占品类而无属性,并不会赢得特别的优势,品类的成长依然缓慢。因为消费者要的是解决需求,品类不过是向其提供一种解决方案的载体。要是王老吉只定位于成为凉茶的代表,而没有提出“防上火”的属性,凉茶绝不会像今天这样畅销,换句话说,大多数顾客买的不是凉茶,而是“防上火”。

       自打美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特创立定位论以来,打造品牌的不二法门——“创造一个你能成为第一的新品类”——日益被有识者广为接受,不仅我国不少策划人以“品类战略”为标榜,就连科特勒也提出“水平营销”,主张以开创新品类来跳出传统的市场细分框限。然而对属性的忽视,使大多数创新品类缺乏在消费者生活中的意义,成为苍白空洞的“货品化”概念。比如天地壹号推出陈醋饮料十多年了,却没有使任何一个属性在消费者大脑中扎根,只是讲“不喝酒就喝天地壹号”,凭什么?而同期王老吉聚焦“防上火”的属性大力宣传,五、六年间,销售额就达到天地壹号的100倍!

       探究消费者心智,可以发现,属性是品类的本质,正是消费者对属性的关注推动品类分化,从而产生一个新的“物种”。品牌一般以先聚焦属性而后成为品类的代表。如“安全”成就了沃尔沃,“驾驶机器”是宝马,提起“防蛀”想起高露洁,云南白药牙膏“出人意料”获得成功并非是策划公司所说的“全能”,而是沾了白药原本拥有的“止血”属性的光……那么很显然,果醋饮料应当根据属性分化成多个品类(子品类),每个品类聚焦于一个属性,通过强调该属性的重要而在消费者心智中获得明确的独立身份。这使囿于传统思维的定位之争变得很无谓,果醋饮料的发展天地豁然开朗。

       接下来,就是根据属性来为品类命名,踢开“果”、“醋”字眼变得轻松之极。当然,新品类名称没有改变其主要质料为发酵型果醋的事实,但作为饮料,首先就要抛弃“果醋”这个模糊概念。如前所述,这个词本义是指食醋,如果指饮料必须称为“果醋饮料”,现在大家简化称之为“果醋”似乎还没问题,但当我国水果酿食醋壮大起来时(如海天、恒顺等调味品生产企业就推出了苹果醋的食醋),泛泛地说“果醋”就需要搞清楚是作为调味品的食醋呢?还是指果醋饮料呢?这未免累人,分化出新品类就避免了这个“第六代黄金饮品”未来可能面临的尴尬。——事实上,目前有些超市就把果醋饮料摆在调味品旁边!

                                     配称才是真革命

       以分化思维走出一揽子定位的误区,聚焦不同属性向多品类发展,这一战略不仅适用于果醋饮料,也适用于其他具有多种功能的保健食品。但这只是决定“长征”,要达到胜利的终点,需要以一系列活动来体现战略的本质。这就是迈克尔·波特所讲的“战略配称”:选择一系列独特的活动形成独一无二的价值组合。

       配称是围绕核心属性来展开的。一项产品具有多方面的属性,顶重要的任务是取舍出最能打动人心的属性。由于多个属性往往“鱼与熊掌不可兼得”,具有跷跷板效应,当你强化一个时就要以牺牲其他方面为代价,所以宁愿一个属性很强,胜过多个属性都很弱。这个优势属性就是品类的USP(独特的销售主张),聚焦于这个概念使传播变得简洁有力,能够使产品迅速植入消费者心智中。而目前果醋饮料厂家对如何介绍产品实在感到头疼,连业务员都不知道先说哪个好,各吹各的调,各拉各的套,渠道更是十八般武艺各显神通,只要能卖出去,爱咋说就咋说,如此纷乱,难怪果醋饮料播下大树的种子却长成了灌木。

       要使品类焦点更为锐利,还要集中打造一个品种,即选择一种与品类属性最契合的水果来酿造果醋。如果决定聚焦的功能与水果品种的关系并不密切,就应当只做已成市场主流的苹果醋,不要再把有限的力量耗费在其它果醋品种上。如现在大多数果醋饮料品牌凭以立足的“解酒”定位,苹果醋就足够支撑了。苹果在全球种植面积广,产量仅次于葡萄、香蕉、柑橘居第四位,在我国苹果则是产量最高的水果,开展苹果深加工,对我国水果业的发展作用更大,而且要成为一个大品类,原料的充足和保障能力很重要,单做苹果醋就少了许多不必要的复杂。可作前鉴的是果酒品类,它拥有一个占绝对主导的葡萄酒品种,而其他果酒品种至今还不成气候。

       塑造强大定位的秘诀是简单、简单、再简单。要在果醋饮料行业有所作为,你得有决心简化价格和包装,做一个单纯的品项。目前醋饮的价格非常混乱,从几元、十几元到几十元的都有,包装则有玻璃瓶、屋顶包、PET、易拉罐等,容量也是肥瘦高矮不一,使消费者很难对这个品类形成整体印象,就是少数难得的对醋饮感兴趣的消费者,面临选择时也会感到困惑。请看在广州一家大型超市的货架上,200ml的玻璃瓶售价4.8元,330ml的PET瓶2.9元,308ml的易拉罐2.5元,500ml的屋顶包3.8元,500ml玻璃瓶有两个品牌,分别为8.8元、9.9元,650ml玻璃瓶16.5元和25元,750ml玻璃瓶23.8元,368ml玻璃瓶9.5元,该选哪一个?呃……还是算了吧!再看王老吉,多年来只专注红罐一个品项,后来也不过“还有盒装”。可是要使众多厂家都形成如此共识显然不可能,那么最好的方法莫过于对这种自相扰乱的竞争环境避而远之。自然界青睐“极端”,打造品牌也是一样,要么做高端,要么以低价另立标准,与这些首鼠两端、用心不专的“杂牌军”拉开距离,就看你有没有胆量了。

       且慢!勇气固然是实干家最重要的品质,但在最重要的一项决策落定之前,千万不要匆忙上阵。这就是品牌命名——营销的“丹田”、定位的“灵魂”。丹田精气神不足,人会四肢乏力。品牌名字不好,你就得吃“补药”——以大量营销投入来弥补,还不一定见效。最佳的品牌名,是能表达品类,如“蒙牛”听起来就像好牛奶。好的品牌名与好的品类名的组合,能使分化在消费者头脑中自然发生,品牌与品类独树一帜,战略运作起来就事半功倍,市场的成长能不快吗?一个好名字往往是灵感的瞬间迸发,而灵感是在苦思冥想、在“行走坐卧不离这个”中不期然降临的。可很多人往往努力想了一下,就以为想不出更好的名字了,于是挑了一个觉得差不多就开始往它身上投钱,这些平庸的名字都难以肩负起振兴品类的重任:“麦金利”不知所谓,“天地壹号”像二流保健品(众多“宫廷壹号”、“健康壹号”等跟风“壹号”更是不入流了),“原创”是通用性名称,“小乔”与现代饮品格格不入,“杏源”是用杏果酿的吗?“远村”、“绿杰”、“紫晨”、“维嘉思”、“淼雨”……没有个性的名字是无数货品化产品的一个共同特征。

       世上不缺少好产品,缺的是定位、聚焦与配称。可口可乐在漫长的历史中摸索形成了其霸主之道,成为美国文化的象征,当今的激烈竞争,则须自觉运用被称为“营销马克思主义”的定位论,在消费者大脑中抢占有利位置。我们相信,中国企业必有“王者兴”,能将先进理论与中国市场实践相结合,充分释放出果醋饮料的潜力,甚至进而形成中国国家心智资源,也或是时日不远!


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